Când am început să învăț SEO, am fost obsedat de cuvintele cheie. Căutam volume mari, concurență mică și speram că, odată urcate în top 3, traficul și vânzările vor curge. Dar mi-a luat ceva timp să înțeleg un lucru esențial: nu toate căutările sunt la fel. Volumul nu valorează nimic dacă nu înțelegi intenția din spatele căutării.

Azi vreau să-ți explic, cât mai simplu și cu exemple clare, ce este intenția de căutare, cum o identifici și cum o folosești corect în strategia ta SEO.

Ce înseamnă „intenția de căutare” in SEO?

Intenția de căutare (search intent sau user intent) înseamnă motivul real pentru care cineva caută ceva pe Google.

Nu e vorba doar de cuvintele pe care le tastează, ci de V

• vrea să cumpere?
• vrea să învețe?
• vrea să compare?
• sau doar vrea să ajungă rapid pe un site anume?

Dacă tu oferi un conținut informativ când omul vrea să cumpere, îl pierzi. Dacă încerci să vinzi când omul vrea doar să învețe, la fel îl pierzi. De aici vin multe poziții blocate în pagina 2 sau CTR-uri sub așteptări.

Cele 4 tipuri de intenții de căutare

Google împarte intențiile de căutare în patru mari categorii:

1. Informațională (Informational)

Utilizatorul vrea să afle ceva.

Exemple:

• „cum se face SEO on-page”
• „când se plantează roșiile”
• „ce înseamnă meta description”

Ce oferim?
Conținut educativ: articole de blog, ghiduri, tutoriale, liste, infografice.

Important: Nu încerca să vinzi aici. Fii generos cu informația și construiește autoritate.

2. Navigațională (Navigational)

Utilizatorul vrea să ajungă pe un site anume.

Exemple:

• „facebook login”
• „semrush blog”
• „larema gift contact”

Ce oferim?
Landing page-uri clare, rapide, brandate.
Dacă nu ești site-ul căutat, nu ai ce căuta în SERP (și Google știe asta).

3. Comercială / de investigație (Commercial investigation)

Utilizatorul compară opțiuni, se documentează înainte de a cumpăra.

Exemple:

• „cel mai bun laptop 2024”
• „recenzii platforme ecommerce”
• „comparatie wordpress vs shopify”

Ce oferim?
Pagini cu comparații, review-uri, articole tip „top 10”, liste pro/contra, studii de caz.

Este momentul perfect să atragi lead-uri și să pregătești vânzarea.

4. Tranzacțională (Transactional)

Utilizatorul vrea să cumpere sau să facă o acțiune concretă.

Exemple:

• „tricouri personalizate preț”
• „comandă flori cluj”
• „cumpără hosting ieftin”

Ce oferim?
Pagini de produs, categorii optimizate pentru conversii, buton de call-to-action clar, viteză, încredere.

Aici se fac banii. Aici vrei să fii în top, dar cu o pagină care vinde nu un articol.

Cum identifici intenția unei căutări?

Sunt 3 metode simple:

1. Analizează SERP-ul.
   Caută termenul în Google și vezi ce oferă primele 10 rezultate. Dacă vezi doar articole, probabil e informațional. Dacă vezi produse e tranzacțional.
2. Uită-te la structura titlurilor.
   Cuvinte precum „ce este”, „cum să”, „compară”, „cumpără”, „recenzie”, „top 10” sunt indicii clare.
3. Folosește Google Ads Keyword Planner sau SEMrush.
   Acolo vezi și eticheta de „commercial intent” sau „buyer intent”.

Cum aplici această logică în SEO?

• Nu încerca să poziționezi un produs pe un cuvânt informațional. Scrie mai bine un articol.
• Nu scrie un blog post pe un cuvânt tranzacțional — mai bine creează o pagină de produs sau categorie.
• Dacă ai un cuvânt cheie important, dar nu știi ce fel de pagină să faci, urmează intenția dominantă din SERP.

Concluzie

Cuvintele cheie sunt importante, dar intenția de căutare este esențială. SEO nu mai e doar despre „optimizare pentru Google”, ci despre a oferi fix ceea ce utilizatorul caută în momentul potrivit.

Dacă înțelegi corect intenția din spatele fiecărui cuvânt, vei scrie conținut mai bun, vei atrage trafic mai valoros și vei converti mai eficient.

🔍 Așa că data viitoare când faci keyword research, întreabă-te simplu:

„Ce vrea cu adevărat omul care caută asta?”