Hai să-ți spun o poveste simplă, dar care poate face diferența între un site care primește trafic și unul care… e doar frumos, dar singur.

Mulți oameni care încep SEO se întreabă: „Pe ce cuvinte să rankez?” Asta pare întrebarea firească, nu? Cuvinte cheie, că doar de ele e vorba. Însă întrebarea cu adevărat importantă nu este pe ce cuvinte, ci ce vrea omul când caută acel cuvânt?

Asta se numește intenție de căutare sau search intent.

Și dacă înțelegi asta cu adevărat și o aplici ai șanse reale să urci în Google, să aduci trafic bun și, mai ales, trafic care face ceva: cumpără, se înscrie, distribuie, revine.

Hai să vorbim pe bune: ce e intenția de căutare?

Imaginează-ți că intri pe Google și scrii „ceas personalizat”. Ce vrei să obții?
Poate vrei să cumperi un ceas. Sau poate vrei doar să vezi cum arată, să te inspiri pentru un cadou. Sau poate vrei să înveți cum se personalizează unul.

Toate aceste lucruri sunt intenții.
Google încearcă să ghicească, din context, ce vrei tu cu adevărat nu doar ce cuvinte ai scris. Și apoi îți arată paginile care răspund cel mai bine acelei intenții.

Dacă tu ai o pagină care vinde ceasuri, dar omul caută doar idei sau poze, s-ar putea să nu apari prea sus, chiar dacă ai optimizat bine titlul și conținutul.
De ce? Pentru că răspunzi la o întrebare greșită.

Un exemplu real din eCommerce

Să luăm cuvântul „cadouri pentru mama”.

Când l-am căutat prima dată, acum câțiva ani, primele rezultate erau articole de blog: „Top 20 idei de cadouri pentru mama”.
Astăzi, dacă îl cauți, sunt magazine online. Cu produse. Cu reduceri. Cu butoane „Adaugă în coș”.

Asta înseamnă că intenția s-a schimbat. Oamenii nu mai caută doar idei. Caută direct ceva de cumpărat.
Și Google s-a prins. Și arată acum magazinele, nu blogurile.

Dacă azi scrii un articol de 2.000 de cuvinte plin de sugestii, s-ar putea să nu urci în Google pentru acel cuvânt — pentru că intenția nu mai e de inspirație, ci de acțiune.

Ce se întâmplă dacă nu ții cont de intenție?

Ajungi să muncești degeaba.
Scrii articole care nu urcă. Sau urcă, dar nu aduc conversii.
Primești trafic de oameni care voiau să citească, nu să cumpere. Sau invers: voiau să cumpere, dar tu le-ai pus în față un ghid lung. Și poate crezi că e vina Google-ului. Dar adevărul e că ai vorbit frumos, dar cu omul greșit.

Cum îți faci strategia SEO gândind ca omul, nu ca robotul?

Primul pas este simplu: nu te gândi imediat la Google.
Gândește-te la ce vrea cineva în realitate când caută ceva. Încearcă să-ți imaginezi scena.

• Dacă cineva caută „body personalizat 1 an”, cel mai probabil vrea să cumpere. Acolo pui o pagină de produs, nu un articol.
• Dacă cineva caută „idei de body personalizat pentru copii”, intenția e de inspirație. Poate nu e gata să cumpere, dar vrea să vadă opțiuni. Acolo merge un articol cu modele, recomandări, poze.
• Dacă cineva caută „cum personalizez un body acasă”, vrea să învețe, nu să cumpere. Dă-i un tutorial, nu un produs.

Pe scurt: fă-ți conținutul în funcție de ce vrea omul, nu doar ce scrie.

Cum îți dai seama ce intenție are un cuvânt?

Nu trebuie să fii magician.
Scrie acel cuvânt în Google. Uită-te la ce tipuri de rezultate apar.

• Sunt articole? → intenție informativă
• Sunt magazine? → intenție tranzacțională
• Sunt ghiduri? → inspirație sau cercetare
• E Wikipedia? → informare pură

Google îți spune, dacă te uiți cu atenție.

Nu trebuie să fii magician sau specialist cu ani de experiență ca să înțelegi ce vrea omul atunci când caută ceva pe Google. De fapt, tot ce trebuie să faci este să te pui pentru câteva secunde în locul lui… și să deschizi Google.

Scrie cuvântul cheie care te interesează — să zicem body personalizat 1 an — și aruncă o privire la ce tipuri de rezultate apar în primele poziții.

Dacă vezi că apar multe magazine online, cu produse de cumpărat, înseamnă că majoritatea oamenilor care caută acel termen vor să cumpere ceva. Google a înțeles asta și îi ajută direct cu oferte.

Dacă în schimb vezi articole de blog, gen „Cum alegi cel mai bun body personalizat pentru aniversare?”, atunci e clar că oamenii sunt încă în faza în care vor să se informeze, să compare, să ia o decizie. Google simte că nu sunt gata să cumpere, ci să se documenteze.

Mai vezi și ghiduri sau liste? De exemplu: „10 idei de cadouri pentru aniversarea de 1 an”? Atunci e vorba de inspirație, nu de acțiune imediată. Omul vrea idei, vrea să fie ajutat să decidă.

Și dacă, în cazuri rare, vezi Wikipedia sau site-uri pur informative în top, probabil că acel cuvânt are o intenție de învățare pură. Adică omul vrea să înțeleagă ceva în profunzime, nu să cumpere sau să ia o decizie rapidă.

Tot ce trebuie să faci este să te uiți cu atenție și să te întrebi:

„Dacă aș fi omul care caută asta, ce aș vrea să găsesc?”

Google deja răspunde la asta prin ce arată în topul rezultatelor.
Trebuie doar să-l asculți.

De ce Google ține atât de mult la intenție?

Pentru că dacă îți arată ceva ce nu te interesează, pleci.
Iar Google nu vrea asta. Vrea să-ți dea exact ce cauți, fără să pierzi vremea.

Dacă site-ul tău reușește să „ghicească” bine intenția și să o satisfacă, Google te va răsplăti: te urcă.

Concluzie

SEO nu mai e despre a umple pagina cu cuvinte cheie.
Este despre a înțelege ce caută omul și de ce.
Dacă reușești asta, conținutul tău nu doar că va urca în Google, dar va ajunge la inima omului.
Și de acolo, poate, în coșul de cumpărături.

Așa că data viitoare când vrei să rankezi pe un cuvânt, întreabă-te:

„Ce vrea omul, cu adevărat, când tastează asta?”

Și apoi scrie… ca și cum ai răspunde sincer, din toată inima.
Pentru că acolo începe SEO-ul care chiar funcționează.